Lieblingsstadt Enschede ‘verovert’ Duitsland
NieuwsENSCHEDE - Enschede Promotie zet de jarenlange Duitslandmarketing voort met de dit jaar gelanceerde campagne ‘Lieblingsstadt Enschede’. Met een grotere rol voor video en een gerichte combinatie van online en offline media wil Enschede Promotie extra Duitse doelgroepen bereiken en de positie van de stad over de grens verder versterken.
Met ‘Lieblingsstadt Enschede’ kreeg de Duitslandcampagne dit jaar een nieuwe uitstraling en positionering. In het najaar wordt de campagne breed uitgerold via onder meer Netflix, Amazon Prime, YouTube, digitale schermen, busreclame, print, podcasts en influencers. Een belangrijke rol is weggelegd voor aansprekende video’s , waarmee de sfeer en veelzijdigheid van Enschede op een aansprekende manier in beeld worden gebracht. De inzet via Netflix, Amazon Prime en YouTube maakt het bovendien mogelijk om potentiële bezoekers zeer gericht te bereiken. Niet alleen de regio kan worden bepaald, ook interesses als reizen, shopping, food en cultuur kunnen worden meegenomen in de targeting. Zo wordt het beschikbare campagnebudget gericht ingezet om juist die mensen te bereiken voor wie een bezoek aan Enschede relevant is. Online zichtbaarheid wordt hierbij gecombineerd met langdurige aanwezigheid in de Duitse regio. Zo rijden twee campagnebussen zeven maanden lang door Bielefeld, Münster en omgeving en wordt Enschede via print en andere kanalen onder de aandacht gebracht. Met deze combinatie wil Enschede Promotie Duitse bezoekers juist in het najaar inspireren om de grens over te steken en Enschede te ontdekken.
De campagne laat bewust verschillende kanten van Enschede zien. Winkelen en de warenmarkt zijn belangrijke bezoekmotieven voor Duitse gasten. Ook cultuur, horeca, evenementen en andere activiteiten krijgen binnen ‘Lieblingsstadt Enschede’ een prominente plek. Daarmee wil Enschede zich over de grens nog sterker positioneren als een grote Nederlandse stad dichtbij huis, waar veel te beleven is.
